自2005年上半年开始，中国的医药行业忽然自发地将目光投向了应该被人遗忘的过期废旧药品身上。日前，被喻为中国药业四大家族之一的东北制药集团在沈阳、大连、鞍山、锦州四个城市同时启动了规模空前的过期药品回收活动。而类似的过期药品回收换购活动不论是在辽宁还是在国内其他地区，都已经不是第一次了，只是规模和声势不可同日而语。

药企缘何盯上过期药

“过期药品存在的隐患是显而易见的，比如误服误用直接造成的人体伤害，处置不当造成的环境污染问题，更重要的是一些不法商贩回收过期药品后重新包装上市销售，已经严重威胁到广大人民群众的用药安全，在这种情况下，企业和社会各界都应该做一些力所能及的工作。”东北制药集团董事长董增贺在解释此次大规模回收过期药品的初衷时说。

董承认东北制药此举是借鉴了国内同行的一些做法，但与以往的小打小闹的过期药品回收活动不同的是，东北制药集团在活动开始前后的数日内在四个城市的主流媒体上进行了连篇累牍的广告预告，回收范围覆盖所有品牌的过期药品。同时，这家企业还不惜血本拿出了当家胃药品种珍稀渭作为此次为期两周的换购活动的换购品种。这是一件一举两得的事，既吸引了公众的眼球，提升了企业和产品的形象，同时又干了件利国利民的好事，赢得了社会各界的好感。长期从事医药行业营销策划的上海桑迪营销机构董事长张继明对企业忽然热衷于过期药品的回收行为给予了高度评价。但他同时指出应尽快建立药品回收的操作规范，避免一些企业借机炒作和推销产品，将这本好经念歪了。

过期药不应成为“香饽饽”

一向行事低调的东北制药集团在这次过期药品回收活动的启动仪式上高调宣布：此次换购活动的全部收入将制作成过期药品回收箱放置到四个城市的主要社区，并安排专人进行定期回收和集中销毁。董对这种做法的解释是希望“建立一种长效的回收模式”，而不同于以往“一阵风式”的过期药品回收方式。

对于时下流行的过期药“有偿回收”模式，东药集团克达事业部孙部长认为销毁过期药品不仅是企业的责任，同时也应该是每个公民的义务，“有偿回收”表面上看是鼓励消费者采取正确的方式处理过期药品，但很容易形成误导，使一些消费者误以为过期药品仍然有价值，甚至当成“香饽饽”一样待价而沽，不仅没有收到预期的宣传效果，反而产生适得其反的作用。

对于孙部长的这种说法，沈阳市医药行业协会王天皎秘书长表示赞同，他同时指出，东药集团此举为制药企业参与过期药品处置工作提供了一个很好的模式，但仅靠东北制药一家企业很难支撑这种长效的过期药品回收模式，他呼吁药业同行积极参与进来，像东药一样尽到企业的社会责任，为保障群众用药安全做一些实质性的工作。

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